Alimentari

Scritto da Gerardo Corti

Lunedì 24 Maggio 2010 21:31

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Dal BMDB - BrandMovieDataBase

Cinema e Alimentari

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Le possibilità di product placement per le marche di alimentari (soprattutto quando si tratta di snack) sono illimitate. Chiunque può mangiare un biscotto Nabisco (Nicole Kidman, Eyes wide shut, Stanley Kubrick, Gb, 1999), Jacobs (gli aspiranti spogliarellisti di Full monthy, Peter Cattaneo, Usa/Gb, 1997) o un craker Jack (Jodie Foster, Contact, Robert Zemeckis, Usa, 1997), e, addirittura, ritrovare la memoria attraverso un Ritz (A proposito di Henry, Regarding Henry, Mike Nichols, Usa, 1991).

Anche in questo caso, come per ogni altro prodotto, può essere sfruttata le potenzialità di un determinato personaggio per innalzare l’immagine della marca. Non a caso sia Nicole Kidman che Jodie Foster rappresentano due esempi di donne “perfette” per pubblicizzare una marca di biscotti.

La marca non deve essere associata solo alla forma fisica, ma anche ad altre caratteristiche che possano contribuire a rafforzare la sua immagine presso lo spettatore/consumatore.

Un altro aspetto importante è anche quello di poter sponsorizzare la cinematografia di un determinato mercato per aumentare la notorietà del prodotto. Questa potrebbe essere la tecnica utilizzata da Häagen-Dazs per il mercato orientale. Per molti anni il suo marchio (ed i ringraziamenti nei titoli di coda) sono apparsi in un buon numero di film hongkonghesi (Hong Kong, colpo su colpo, Knock off, Tsui Hark, H.K., 1998).

Nella seguente tabella sono riportati dieci fra i generi alimentari con un memorabile, posizionamenti di prodotti alimentari all’interno di una storia.

1	UTZ (patatine)	The Blair witch project	I 3 protagonisti le mangiano, mettendo in vista il pacchetto, prima di avventurarsi verso la morte. il successo del film è stato senza precedenti. Non possono essere passate inosservate.
2	Garofalo (pasta)	La cura del Gorilla	Spiegazione sulle dinamiche pasta liscia e rigata fatta da Claudio Bisio a Stefania Rocca.
3	Doppio Brodo Star (dadi)	I mostri	In una delle scenette il protagonista dice di aver appena fatto la pubblicità del doppio brodo star
4	Galletto Amburghese (Carne)	I Pompieri	Sponsorizza le avventure dei pompieri in tv
5	Hellman's (maionese)	Hannan e le sue sorelle	In cucina, ma appare sempre in film intellettuali e ricercati come questo.
6	Buitoni (Pizza)	La Sindrome di Stendhal	Se la prepara Asia Argento in pausa.
7	Auricchio (formaggio)	Love Batterfield	Pubblicità d'epoca alle spalle dei gangster in Love Batterfield
8	Heit (marmellata)	Guojong	Bellissimo film taiwanese di Chen Yiwen (1998) il cui titolo è appunto marmellata. Tutto il film (stile Tarantino) ruota intorno a dei vasetti di marmellata Heit.
9	Algida (gelato)	The naked weapon	L'amore fra la killer e l'agente di polizia avviene durante una lotta all'interno di un camion Algida
10	Del Monte (frutta)	La leggenda del rubino malese	All'interno di uno scatolone di ananas vere ci sono ananas (bombe)

In Italia, i prodotti alimentari hanno fatto la loro comparsa negli anni del boom, per poi scomparire quasi completamente nel corso degli anni. Qualche piccolo ritorno con l'arrivo del product placement ma ancora niente di eclatante.

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