ASSOPRODUCTPLACEMENT WIKI

                                                                                             Introduzione                                                                                             

Nel 1997 Gerardo Corti, Mario Scola, Massimo Villa, Stefano Barbacini, Tania Frigerio, Carlo Panzeri e Ruben Ratti fondano l’Associazione per il Product Placement che si propone, fra le altre cose, di far conoscere questo strumento di comunicazione e che fin da subito si auspica la liberalizzazione dello stesso in Italia.
L'idea è nata dopo aver scoperto che la pratica del product placement, non solo era illegale e demonizzata in Italia, ma era anche sconosciuta. L'averla bollata frettolosamente come pubblicità occulta aveva fatto si che i pochi che se ne fossero occupati fino al 1997 fossero stati i giuristi e le associazione dei consumatori e solo per gridare allo scandalo senza preoccuparsi di cosa in reltà fosse e come veniva trattata negli altri paesi. L'associazione per il product placement ha cercato di colmare questa lacuna: far conoscere il product placement e conseguentemente farlo diventare legale in Italia. Da allora l’associazione ha curato oltre 50 tesi in Italia, una decina all’estero, svolto conferenze e seminari in università italiane e archiviato oltre 70.000 casi di product placement. Nel 2004 ottiene il primo successo con l'approvazione del product placement cinematografico in Italia, nel 2010 il successo si estende alle televisioni.  Assoproductplacement

La Storia

Studi e Strumenti

1989

Ad un convegno del Centro Studi Cinematografi su Ridley Scott, durante l’analisi sull’influenza pubblicitaria nel film Blade Runner, nasce l’idea di creare un archivio che raccolga tutti gli avvistamenti di marche nelle produzioni cinematografiche e televisive: il BMDB (BrandMovieDataBase).

 1996

Dopo anni di indagine, la ricerca viene portata in ambito universitario dove, in collaborazione con l’ISTEI (Istituto di Economia di Impresa dell’Università degli Studi di Milano – Bicocca), ha inizio uno studio approfondito del product placement come strumento di comunicazione aziendale.

1997

Gerardo Corti, Mario Scola, Massimo Villa, Stefano Barbacini, Tania Frigerio, Carlo Panzeri e Ruben Ratti fondano l’Associazione per il Product Placement che si propone, fra le altre cose, di far conoscere questo strumento di comunicazione e che fin da subito si auspica la liberalizzazione dello stesso in Italia.

Vedi tutta

L'Associazione per il product placement analizza, studia e segue l'evolversi del product placement e di tutti gli strumenti di comunicazione aziendale (precedenti o derivati ad esso collegati)

Oltre che il product placement nel cinema, gli altri canali presenti nei nostri studi sono Fiction, Reality, Telefilm, Letteratura, Editoria, Fumetti, Arte, Pubblicità, Teatro, Fotografia, Videogiochi, Moda, Videoclip, Festival, Concerti e, soprattutto tutte le nuove tendenze e sviluppi dovuti allo sviluppo della tecnologia, partendo da internet.

In collaborazione con Dy's Group segue ogni fase delle operazioni per un corretto utilizzo del product placement, come si può vedere in Dy's WIKI.

Da anni segue il BMDB - Brand Movie Data Base ed ha elaborato il coefficiente Dy's Qualitativo e il coefficiente Dy's Quantitavo che valutano la qualità, il valore e il ritorno economico delle operazioni di product placement.  

Vedi Dy's Coefficient WIKI   

Mission  

Lo scopo principale dell’associazione è quello di studiare approfonditamente il product placement sotto tutti i punti di vista e di analizzarne le caratteristiche ed i vantaggi che questo strumento di comunicazione aziendale può portare non solo alle aziende ed alle rispettive marche, ma anche alle case di produzione cinematografica ed in alcuni casi addirittura allo spettatore.

 www.assoproductplacement.it

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